Fallstudie: One Nation Paris

Slackline-Veranstaltung in einem Einkaufszentrum: Rückblick auf One Nation Paris

Wie belebt man ein Einkaufszentrum, um Besucher wieder anzulocken und ein Erlebnis zu schaffen, das über den alltäglichen Einkauf hinausgeht? Eine bewährte Lösung im One Nation Paris, dem größten Outlet Frankreichs in Les Clayes-sous-Bois, 30 Minuten von Paris und 10 Minuten von Versailles entfernt: ein Indoor-Slackline-Event, das eine Luftakrobatik-Show, Live-Interaktion am Mikrofon und einen Einführungsworkshop am Boden kombiniert. Slackline Events hat die Anlage in zwei separaten Sessions aufgebaut, darunter eine Weihnachtsmann-Version vor den Feiertagen. Hier ist der Ablauf und das Ergebnis.

Ziele der Veranstaltung

One Nation Paris suchte nach einem Konzept, das drei Dinge gleichzeitig leisten konnte: Besucher anziehen, die Verweildauer verlängern und Stammkunden einen Grund geben, wiederzukommen. Drei Anforderungen, die in einem Einkaufszentrum oft im Widerspruch zueinander stehen.

Klassische Animationen (DJs, Maskottchen, Fotoboxen) erfüllen selten alle drei Kriterien. Eine Slackline-Show in den Innenräumen zwingt die Besucher dazu, den Blick nach oben zu richten, und durchbricht die vorherrschende visuelle Logik des Einkaufszentrums, in dem der Blick standardmäßig auf die Schaufenster gerichtet ist.

Hintergrund und Herausforderungen

Die Gestaltung eines Einkaufszentrums bringt besondere Herausforderungen mit sich. Der Publikumsstrom ist ununterbrochen, es gibt kein sitzendes Publikum. Die Besucher bleiben nur wenige Minuten, gehen dann weiter und werden von anderen abgelöst. Eine Show muss daher innerhalb weniger Sekunden verständlich sein, mehrmals am Tag wiederholt werden können und für Passanten sicher sein, die nicht gekommen sind, um eine Vorstellung zu sehen.

In technischer Hinsicht verfügt One Nation Paris über drei Terrassen, die von einem 4.500 m² großen Glasdach überdacht sind, was eine Installation in der Höhe ermöglicht, ohne vom Wetter abhängig zu sein. Die Herausforderung: Verankerungspunkte zu finden, die den Belastungen eines sich bewegenden Artisten standhalten, und zwar mehrere Meter über einem stark frequentierten Boden. Genau diese Art von Installation deckt unser Highline-Programm für Veranstaltungen ab.

Unsere Lösung: Show, Mikrofon und Workshop

Die Veranstaltung gliederte sich am selben Tag in drei Teile.

Fünf 10- bis 15-minütige Darbietungen, verteilt über die gesamte Öffnungszeit des Zentrums. Durch diesen Rhythmus können verschiedene Besucherströme während ihres Aufenthalts auf mindestens eine Aufführung stoßen, ohne dass jemand seinen Nachmittag opfern muss, um die gesamte Show zu sehen.

Ein Performer, ausgestattet mit einem Funkmikrofon. Dieser Blickwinkel hat alles verändert. Philip, der Slackliner, sprach live von der Leine aus. Die Kinder konnten ihm Fragen stellen: „Hast du Angst?“, „Kannst du herunterfallen?“, „Seit wann machst du das schon?“, „Kannst du Tricks zeigen?“. Man hörte seinen Atem, seine Worte, während er das Gleichgewicht suchte. Das Publikum wurde vom stillen Zuschauer zum Teilnehmer. Das ist es, was eine Event-Show von einer einfachen Sportvorführung unterscheidet.

Nach jeder Show findet ein Slackline-Workshop am Boden statt. In einem abgesicherten Bereich werden niedrige Leinen in Knöchelhöhe gespannt, damit die Besucher es selbst ausprobieren können. So wird aus der passiven Show ein aktives Erlebnis. Ausführliche Informationen finden Sie auf der Seite „Slackline-Schnupperkurse“.

Höhepunkte

Der Höhepunkt der Aktion war die zweite Vorstellung, die kurz vor Weihnachten stattfand. Philip bot erneut eine Show im kompletten Weihnachtsmannkostüm. Die Familien, die zum Weihnachtseinkauf gekommen waren, sahen einen Weihnachtsmann, der auf einem etwa 9 Meter über ihren Köpfen gespannten Seil im Glasdach des Einkaufszentrums entlangging.

Die Wirkung auf die Kinder ist zu einer wiederkehrenden Anekdote im Team geworden: Den ganzen Rest des Tages sah man Vier- oder Fünfjährige mit ausgestreckten Armen durch die Gänge schlendern, als würden sie auf einem imaginären Balken balancieren, und dabei den Weihnachtsmann nachahmen, den sie gerade gesehen hatten. Für sie ist der Schlitten am Himmel nicht mehr das typische Bild vom Weihnachtsmann, sondern der unter dem Glasdach gespannte Gurt. Diese Art von Detail sagt viel über die Erinnerung aus, die die Veranstaltung hinterlässt, lange nachdem die Besucher nach Hause gegangen sind.

Ergebnisse und Auswirkungen

[[zu ergänzen: Anzahl der erreichten Besucher, von der Öffentlichkeit veröffentlichte UGC-Inhalte, qualitatives Feedback von One Nation Paris]]

Drei qualitative Feststellungen stechen hervor:

• Die Handys kommen zum Einsatz. Ein Mann, der 9 Meter weit durch die Glasfront eines Einkaufszentrums läuft, ist ein Anblick, den man sonst nirgendwo sieht, also filmt er sich selbst und teilt das Video, ohne dazu aufgefordert zu werden.
• Die Interaktion am Mikrofon schafft eine emotionale Bindung, die durch das Bild allein nicht entsteht. Die Kinder merken sich den Vornamen des Darstellers.
• Das Format wird wiederholt. One Nation Paris hat die Veranstaltung für die Weihnachtszeit erneut angefragt, was den ROI in operativer Hinsicht bestätigt.

Beispiele für vergleichbare Veranstaltungen in repräsentativen Innenräumen finden Sie in der Eröffnungsshow des Forum Fribourg oder der UDECAM-Firmenveranstaltung in Paris.

Tipps für Betreiber von Einkaufszentren

Wenn Sie ein Einkaufszentrum, ein Outlet oder einen Fachmarktplatz betreiben und dieses Format in Betracht ziehen, sollten Sie fünf Punkte beachten.

1. Es ist besser, mehrere kurze Auftritte zu planen als einen einzigen langen. Der Publikumsstrom in einem Einkaufszentrum reißt nie ab. Fünf Auftritte à 10–15 Minuten erreichen mehr Menschen als ein einziger 45-minütiger Auftritt.
2. Eine interaktive Komponente hinzufügen. Die Show allein beeindruckt. Der Workshop vor Ort verwandelt den Eindruck in ein hautnahes Erlebnis, wodurch die Erinnerung länger anhält.
3. Das Funkmikrofon im Vorfeld testen. Der Hall in einem riesigen Glasdach kann die Tonqualität beeinträchtigen. Eine technische Probe am Morgen ist unverzichtbar.
4. Die Aktion auf einen wichtigen Verkaufstermin abstimmen. Weihnachten, Schlussverkauf, Black Friday, Jubiläum des Einkaufszentrums. Die Aktion verstärkt den ohnehin schon regen Kundenandrang.
5. Das Kommunikationsteam informieren. Der beste Zeitpunkt für Posts ist oft die erste Show, wenn die Überraschung noch ungetrübt ist. Am besten gleich morgens filmen, nicht erst am Ende des Tages.

Schlussfolgerung

Das Konzept der Slackline-Vorführung in Einkaufszentren funktioniert aus einem einfachen Grund: Es kehrt die Blickrichtung um. Der Besucher hat seit seinem Betreten des Einkaufszentrums den Blick auf die Schaufenster gerichtet, und plötzlich richtet er ihn nach oben. Diese Veränderung der Blickrichtung ist es, die für einen bleibenden Eindruck sorgt – nicht allein die technische Meisterleistung.

Um die Machbarkeit in einem Einkaufszentrum, einem Outlet oder einem Fachmarktzentrum zu prüfen, lassen Sie uns Ihr Projekt besprechen.

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FAQ

Wie viel kostet eine Slackline-Aktion in einem Einkaufszentrum?

Das Budget hängt von der Anzahl der Auftritte, dem Format (nur Show oder Show plus Workshop), der Dauer des Auftritts und den technischen Gegebenheiten des Veranstaltungsortes ab. Ein typischer Tag mit mehreren Shows und einem Einführungsworkshop liegt in einer Preisspanne, die für Budgets im Bereich der Verkaufsförderung geeignet ist. Für einen genauen Kostenvoranschlag wenden Sie sich bitte direkt an Slackline Events.

Darf man in einem Einkaufszentrum eine Slackline aufstellen?

Ja, vorausgesetzt, das Gebäude verfügt über Verankerungspunkte, die der Zugkraft des Seils und dem dynamischen Gewicht des Seilzugangstechnikers standhalten. Am besten eignen sich Einkaufszentren mit Glasdach oder sichtbaren Balkenkonstruktionen. Die Durchführbarkeit wird im Rahmen einer vorherigen technischen Begutachtung geprüft.

Wie hoch muss eine Highline mindestens sein?

Eine Highline wird in der Regel in einer Höhe von 6 bis 15 Metern über dem Boden gespannt. Bei One Nation Paris befand sich die Leine in einer Höhe von etwa 9 Metern. Die Höhe hängt von der baulichen Gegebenheiten des Veranstaltungsortes und dem gewünschten Effekt ab.

Wie viele Auftritte kann man an einem Tag absolvieren?

Zwischen vier und sechs Auftritte von jeweils 10 bis 15 Minuten sind ohne technische Ermüdung machbar. Bei mehr leiden der Komfort des Künstlers und die Qualität der Show darunter. Das Format von One Nation Paris (fünf Shows) stellt einen guten Mittelweg dar.

Kann das Publikum während der Veranstaltung die Slackline ausprobieren?

Ja, das wird sogar empfohlen. Am Boden befestigte Slacklines ermöglichen es jedem Besucher, auch Kindern, das Slacklinen sicher auszuprobieren. Weitere Informationen findest du auf der Seite „Slackline-Schnupperkurse“.

Ist die Slackline für Besucher gefährlich?

Nein, nicht für das Publikum. Der Showbereich ist abgegrenzt, die Ausrüstung ist doppelt vorhanden, und die Verankerungen sind mit ausreichender Sicherheitsmarge ausgelegt. Die Bodenarbeiten finden auf Leinen in Knöchelhöhe statt, sodass keine nennenswerte Sturzgefahr besteht.

Sollte ein Teil des Einkaufszentrums während der Show geschlossen werden?

Nicht unbedingt. Unterhalb der Linie wird eine Sicherheitszone festgelegt, aber die Verkehrswege drum herum bleiben offen. Die Logistik wird bei der technischen Begehung mit der Zentrumsleitung abgestimmt.

Welche Formate gibt es für Weihnachten und die Feiertage?

Die Show kann thematisch gestaltet werden: Weihnachtsmann, winterliche Kostüme, Beleuchtung, passende Musik. Die bei One Nation Paris umgesetzte Weihnachtsmann-Version hat sich zu einem Format entwickelt, das Einkaufszentren in der Vorweihnachtszeit nachahmen können.

Wie lange dauert die Installation der Hardware?

Rechnen Sie je nach Komplexität des Aufstellungsortes und der Höhe der Anlage mit 2 bis 4 Stunden Aufbauzeit. Der Abbau geht schneller. Bei einem Aufbau am Vormittag können die Shows am frühen Nachmittag beginnen.

Funktioniert die Slackline auch in Einkaufszentren im Ausland?

Ja. Slackline Events in der Schweiz, in Frankreich und in über 20 Ländern Slackline Events . Die Ausrüstung ist mobil, und das Team reist mit den passenden Verankerungen an.

Was ist der Unterschied zwischen Slackline, Highline und Trickline?

Eine Slackline ist im Grunde genommen ein gespanntes Band. Als Highline bezeichnet man eine in der Höhe gespannte Slackline (typischerweise über 5 Meter). Die Trickline ist eine akrobatische Slackline mit Figuren, Sprüngen und Abprallern. Für Shows bei Veranstaltungen siehe die akrobatische Slackline-Show.

Wie viele Menschen kann eine Slackline-Aktion in einem Einkaufszentrum erreichen?

Es hängt ganz von der Besucherfrequenz im Zentrum ab. Bei One Nation Paris erreichen die fünf über den Tag verteilten Darbietungen insgesamt die Mehrheit der an diesem Tag anwesenden Besucher sowie all jene, die die gefilmten und weiterverbreiteten Inhalte sehen.

Kann man die Show mit einem Teambuilding-Event oder einer Firmenveranstaltung im Zentrum verbinden?

Ja. Die Show und der Workshop lassen sich gut mit einer privaten Veranstaltung kombinieren, die in einem Teil des Einkaufszentrums stattfindet (exklusive Nutzung einer Terrasse, VIP-Abend, Markenlaunch). Siehe das Slackline-Teambuilding-Format.

Das aussagekräftigste Ergebnis: 4- bis 5-Jährige, die den Weihnachtsmann nachahmen und den Rest des Tages in den Gängen balancieren.